En el día de ayer, se ha realizado el lanzamiento del Plan de Marketing Internacional de Argentina para el periodo 2012-2015 que se ha denominado CONECT-AR.
El plan sintetiza una estrategia renovada de comunicación mediante la cual se aspira a sostener y aumentar el caudal de turistas extranjeros necesario para continuar consolidando al turismo como un sector productivo de primer orden los próximos años.
CONECT-AR está basado en cinco líneas estratégicas para el cambio: el dimensionamiento de nuevos mercados; la innovación (inspirar al viajero con más de 180 vivencias intensas entre las que destacan caminatas sobre el hielo glaciar o la selva misionera a la luz de la luna en las Cataratas del Iguazú); el trabajo conjunto entre provincias a través de la creación de entornos de trabajo común que cubrirán en un radio de 360 grados a todo el mapa de actores del sector; la expansión de Internet y la difusión de Argentina a través de la red; y la consolidación de nuestra estrategia Marca País.
Para alcanzar los objetivos, y llevar adelante estas estrategias de manera eficiente en los plazos determinados, se utilizarán los siguientes elementos:
- Plan Maestro: que traza las principales acciones hasta el 2015, y nos mantendrá alerta a las circunstancias del entorno y listos para aprovechar las oportunidades que puedan surgir.
- Planes País: con un detalle de las acciones particulares a realizar en cada país emisor de turistas hacia Argentina.
- Planes Productos: con un menú de acciones particulares sobre los segmentos objetivos.
- Planes Operativos Anuales: orientando hacia los productos más competitivos en los mercados con más potencial, marcando dónde actuar y con qué intensidad.
- Plan Comunicación: asegurando que los valores de CONECT-AR, se articulen en todos los actores del sector.
Fuentes: