En este último tiempo la tendencia de mercadotecnia en el sector turístico marca una inclinación pronunciada a mostrar las experiencias turísticas que ofrece el destino.
Por un lado, Holanda ha lanzado un video publicitario donde muestra la esencia de ese país con humor destacando el lado «cool» (genial). El video, cuyo nombre es «Holanda. The Original Cool.», hace hincapié en gastronomía, compras, ciclismo, cultura y tradición en lugar de mencionar los típicos atractivos como son sus flores, los molinos de viento, sus canales y los suecos. La campaña tocó la fibra sensible de los viajeros internacionales, logrando más de tres cuartas partes de un millón de visitas durante la primera semana. Amsterdam Marketing, Amsterdam Airport Schiphol, KLM y Netherlands Board of Tourism and Conventions se unieron al proyecto.
Por otro lado, Tourism Australia ha tentado a dos de los nombres más grandes en el negocio del cine indio (Bollywood), Farhan Akhtar y Vidya Balan, para grabar la banda sonora para su próxima película «Shaadi Ke Side Effects». La película y su música destacarán las experiencias turísticas australianas para aumentar la captación del mercado indio. La película se estrenará internacionalmente en diciembre de este año.
Hacia el norte, Visit England está invirtiendo 4 millones de libras esterlinas en su campaña de verano para persuadir a los británicos a quedarse en casa y viajar dentro de su país. La campaña «Great Adventure» (Gran aventura) está siendo liderada por Wallace y Gromit, las estrellas de televisión de claymation (figuras animadas confeccionadas con arcilla o plastilina), en contraste con la campaña muy criticada el año pasado que se basó en Stephen Fry y Julie Walters.
Por último, Nueva Zelanda está trabajando en una estrategia a largo plazo para atraer a los consumidores que gustan de llevar sus palos de golf durante el viaje. El organismo de turismo de Nueva Zelanda ha señalado al golf como un sector de especial interés dado el nivel de alto rendimiento de los viajeros y su potencial de crecimiento.
Fuente: CTC News