Future Brand ha publicado una nueva edición del Country Brand Index (CBI) que evalúa las mejores 25 marca-país del mundo.
La metodología del CBI se basa en encuestas a 3.600 viajeros internacionales de negocios y de ocio en 18 países, junto con entrevistas en profundidad con una selección de expertos.
Algunos de los ámbitos valorados por el CBI son: la cultura, la industria, la situación política, la comida, la seguridad del país, el respeto al medio ambiente, las posibilidades de inversión, entre otros.
Suiza encabeza el ranking, escoltado por Canadá y Japón. Dentro de las 25 primeras marca país, Latinoamérica está ausente. De todos modos, cabe mencionar que Latinoamérica en estos últimos diez años ha desarrollado un fuerte sentido de identidad colectiva. Con los descubrimientos de reservas de energía en Latinoamérica, se han incrementado las inversiones y el mercado de consumo. Mundialmente, es vista como un socio y creciente influyente a nivel global, ubicando a Latinoamérica como «una región para observar».
Entre los países latinoamericanos que aumentaron su posición, se encuentra en primer lugar Chile. Este país está dentro de las 15 futuras marcas. Chile trabaja permanentemente para alcanzar su meta de convertirse en un país desarrollado para el año 2020. Otros de los países en ascenso son Perú y Uruguay. Argentina está ubicada en el puesto número 30 del ranking, siendo el primer país latinoamericano.
15 FUTURAS MARCA PAIS
Las 15 futuras marca país fueron seleccionadas por ser potenciales dentro de varias áreas: gobierno, inversiones, recursos humanos, crecimiento, sustentabilidad e influencia. Este ranking es encabezado por Emiratos Arabes Unidos, Chile y Malasia.
Pueden acceder a leer el informe completo a continuación:
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Fuente: Future Brand